Onitsuka Tiger et Asics : Une seule marque ou deux entités distinctes ?

L’histoire fascinante des deux marques japonaises emblématiques commence dans les années 1940 avec la fondation d’Onitsuka Co. par Kihachiro Onitsuka à Kobe, au Japon. À cette époque, la vision d'Onitsuka était de contribuer à la société par le sport, une philosophie qui a façonné chaque étape de l’évolution de la marque. Le premier modèle, conçu pour les basketteurs, était doté de semelles inspirées de la ventouse d’un poulpe pour offrir une meilleure adhérence.

Là où les choses deviennent intéressantes, c'est que Asics, aujourd’hui une référence mondiale dans le domaine des chaussures de sport, est née de cette même entreprise. En 1977, Onitsuka Co. a fusionné avec deux autres entreprises pour former ce qui est aujourd’hui connu sous le nom d'Asics, un acronyme tiré de la locution latine Anima Sana In Corpore Sano, signifiant "Un esprit sain dans un corps sain". Cette transition a marqué un tournant dans l’histoire de la marque, avec une concentration accrue sur la performance athlétique et l'innovation technologique.

Mais alors, où se situe Onitsuka Tiger aujourd'hui ? Si Asics est axée sur la performance sportive, Onitsuka Tiger est restée fidèle à ses racines rétro, devenant une ligne distincte au sein d'Asics, orientée vers la mode et l'esthétique vintage. Cela ne signifie pas que les deux marques sont en concurrence. Elles coexistent en ciblant des publics différents : Asics attire les sportifs de haut niveau, tandis que Onitsuka Tiger séduit les passionnés de mode et de culture urbaine, souvent attirés par le style rétro des années 60 et 70.

Comment la différenciation a-t-elle contribué à leur succès ? En préservant l’identité distincte de chaque marque, Asics a pu s’imposer comme un leader mondial dans les équipements sportifs, notamment dans le domaine de la course à pied, tout en capitalisant sur l'héritage de la marque Onitsuka Tiger. Les modèles emblématiques comme le Mexico 66 d'Onitsuka Tiger sont aujourd'hui des icônes de la mode, régulièrement portés par des célébrités et intégrés dans des collaborations de haute couture.

Onitsuka Tiger a réussi à exploiter un sentiment de nostalgie tout en demeurant pertinente dans l’univers contemporain de la mode. Le renouveau de la marque est également dû à l’adoption massive des baskets comme symbole de l’expression personnelle, transcendant les générations et les milieux culturels.

En somme, Onitsuka Tiger et Asics sont bien deux facettes d'une même pièce, chacune ayant son propre rôle dans l'univers sportif et de la mode. Asics continue d'innover dans le domaine de la technologie sportive, tandis qu'Onitsuka Tiger reste le gardien de l'héritage et du style vintage japonais.

L’avenir des deux marques s’annonce prometteur, avec une demande croissante pour des produits qui combinent à la fois style et performance. La clé de leur succès réside dans la complémentarité de leurs offres : la mode et la performance cohabitent harmonieusement, créant une synergie unique qui a su conquérir le marché mondial.